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土(tǔ)豆是中國(guó)最早和最具影響力的(de)互聯網(wǎng)視頻平台之(zhī)一,是中國網絡視頻行業的知(zhī)名品牌。其(qí)前身土豆網(wǎng)於2005年4月15日正式上線,是全球最早上線的視頻網(wǎng)站之(zhī)一。2014年1月,“土豆網”正式更名(míng)為“土豆”,標誌(zhì)著土豆進入品牌發展的新階段。
“每個人都是生活的導演”是土豆(dòu)從創立第(dì)一天始的價值觀。土豆相信年輕人的想象力、創造力,相信土豆的平台能幫(bāng)助年輕人創(chuàng)造出更多,更好的影像作品,來表達對自己、生活和這(zhè)個時代的看法。同時,土豆提倡尊重“每個人”的個性,尊(zūn)重每個人自主地選擇自己的生活,成為自己成長的導演。
2012年3月12日,優酷股份有限公司(NYSE: YOKU) (“優酷”) 和土豆股份有限(xiàn)公司 (NASDAQ: TUDO) (“土豆”)共同宣布,優酷和土豆將(jiāng)以(yǐ)100%換股的方式合並。2012年8月20日,優酷土豆合並方案獲雙方股東大會高票批準通過(guò),優酷土豆(dòu)集團公司正式誕生(shēng)。2013年(nián)4月(yuè),優酷土豆集團宣布進入“集團BU化”運(yùn)營階(jiē)段(duàn),提出“優酷更優酷,土豆更土豆”的(de)發展戰略。
2013年2月,楊偉(wěi)東(dōng)成為土豆總裁,宣布打造土(tǔ)豆“成為中(zhōng)國年輕人最(zuì)喜愛的視頻網站”,並明確(què)土豆“成為中(zhōng)國最具(jù)影響力的青年文化品牌”的願景,確立了土豆“青春、個性、自(zì)主、有趣”的品牌定位,土豆全(quán)麵進入2.0階段。通過年輕化的內容、年輕化的產品技術和年輕化的UGC/PGC生態三個方麵來全麵推動土豆2.0戰略。
2014年3月土豆推出“4+1”戰略。其中“4”代表的是土豆在內容方麵更(gèng)專注動(dòng)漫、音(yīn)樂、韓國娛樂、時尚四個垂直文化領域。而“1”則(zé)代表土豆推出的“一個頻道”戰(zhàn)略,基(jī)於“頻(pín)道主”和“訂(dìng)閱者”兩個視角全方位架(jià)構跨屏和線(xiàn)上線下(xià)體驗係統,並結合用戶(hù)體驗、商業模式、運營機製等環節,提出了5個“一(yī)”規劃。
根據第三方調研公(gōng)司艾瑞的數據,優酷土豆集團在PC端和移動(dòng)端全平台各項數據持續(xù)占據視頻行業絕對領先優勢,截止2014年3月,土豆(dòu)每月獨立訪問用戶數量增長到2.43億。 2013年土豆(dòu)在移動端的增長也非常迅猛,2013年三季度,土豆移動端獲得了高速增長,月均覆蓋用戶較當年3月增長11倍,平均增長率超過40%;月均視頻播放量增長23倍(bèi),月平均增幅達60%。
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